Il progetto si è articolato in diverse fasi: partendo dallo studio del brand e dalla sua identità, abbiamo analizzato il mercato, i competitor e il comportamento degli attuali consumatori, per individuare nuovi margini di azione e insight strategici. Questa analisi ci ha permesso di ridefinire il posizionamento del brand e costruire un concept di campagna capace di valorizzare MoleCola, e fondersi perfettamente con il nuovo pubblico. Il concept è stato poi declinato in una campagna multicanale, pensata per rafforzare il legame con il pubblico esistente e aprire nuove connessioni nel panorama culturale e commerciale del Sud.